60元变90元腾讯体育高级会员悄然“涨价”

ZAKER 新闻 17 日发现,微博上有多位大 V 爆料称,腾讯体育对此前未开通会员的用户,取消了高级会员连续包月60元/月的服务,变相涨价至90元/月。

对此,一位接近腾讯体育的人士回复 ZAKER 新闻称,涨价一事属实,但与 NBA 停播等事件无关。

日前,NBA 火箭总经理莫雷和 NBA 总裁萧华先后发表不当言论,国内媒体及厂商纷纷决定暂停与 NBA 的业务合作。

10 月 8 日,腾讯体育官方微博宣布,腾讯体育即日起暂停 NBA 季前赛的转播安排,并为 9 月 7 日之后开通火箭球队特权包,且还未更改球队包选择的用户进行退款。此举圈粉无数,不少网友称愿意为腾讯的 硬气 举动多充几个月会员。

ZAKER 新闻梳理发现,今年7月29日,腾讯控股与NBA续签了5年(2020-2025赛季)的数字媒体独家转播协议,拿到了NBA每年1200多场常规赛和季后赛、以及总决赛每场比赛的转播权。

在价格方面,虽然腾讯体育三缄其口,但媒体报道均称费用高达 15 亿美元,是此前 5 年合作价格的 3 倍。

这也意味着腾讯每年在NBA转播版权上的花费就将高达3亿美元,这一成本压力对于腾讯的变现能力来说是一个巨大的挑战。

按照《腾讯体育 NBA 年度大数据报告》显示,2018 年,腾讯体育带来的 NBA 直播场次达到 1491 场,其中付费场次占比高达 72%。

得益于此,付费会员给腾讯体育带来的收入也在不断提升。腾讯体育运营总经理赵国臣此前在接受媒体采访时透露,腾讯体育当下盈利方式尚未跳出过去的旧格局,很大一部分收入依然来自于 2B 的传统广告,但会员模式取得了不小的进步,付费用户收入目前占比超过10%,在15%左右,希望未来能够超过总收入的 50%,甚至能够达到 60% 或者 70%。

《晚点 LatePost》则表示,目前腾讯体育会员收入2.6亿元左右,NBA 年度广告收入大概六七亿元,NBA 给腾讯带来的营收大致在十亿元左右。

另外,该大数据报告称,2018 腾讯 NBA 的直播间内,用户共送出了 5 亿个虚拟道具,即便按较低水准 0.1 元 / 个的价格计算,赠送虚拟道具的营收已经达到了5千万元。

对于价格,网友一直是敏感的。15 日起,体育博主@篮球君等多人便陆续发文称腾讯体育NBA会员涨到了90元/月。

ZAKER 新闻梳理发现,目前,腾讯体育会员分为普通会员和高级会员两种,前者售价为30元/月,可观看一支NBA球队全部比赛及其他顶级赛事直播,后者售价为90元/月,可观看全部体育比赛随心看,不受任何限制。

ZAKER 新闻注意到,此次被爆料高级会员涨价的行为针对新用户,以60元/月的价格购得该会员,且可以随时取消连续包月,但如今该功能已被取消,点击开通后显示价格也为90元/月,只有包年会员价格才为60元/月。

对此,一位接近腾讯体育的人士称,高级会员涨价一事属实,涨价是从14日开始的,与NBA停播等事件无关。

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